开阳策划助力圣大管业走向品牌崛起之路开阳策划助力圣大管业走向品牌崛起之路 标签: 简介:背景扫描 近10年来,我国管材管件行业一直以每年15%左右的增长速度快速发展,迎来了历史上发展最迅速的时代。高速发展的背后是企业激烈竞争,一线品牌力争控制市场,二线品牌激流勇进,另外,许多大型集团也纷纷涉足企图分一杯羹,造成市场竞争的加剧。
背景扫描
近10年来,我国管材管件行业一直以每年15%左右的增长速度快速发展,迎来了历史上发展最迅速的时代。高速发展的背后是企业激烈竞争,一线品牌力争控制市场,二线品牌激流勇进,另外,许多大型集团也纷纷涉足企图分一杯羹,造成市场竞争的加剧。
凝练品牌
良好的品牌形象是建立在优良的产品和企业强烈的社会责任感之上的。山东圣大管业有限公司创建之初就本着“做一流企业,塑行业名牌”的发展理念,专业致力于管道科技产品和绿色环保产业的研发和生产,立志让消费者用上安全、无毒、环保的管材。时刻关注公益事业,关心人类生存环境,并以实际行动为环保事业做出贡献。圣大管业斥巨资研发安全、高性能、高使用寿命的新型管材,多项生产技术获得国家专利。我们将圣大的社会责任感具象化,并通过对其产品原有优势的延伸和发散整理出组建品牌的一个个元素。
有了这些创作元素,在和圣大多次促膝长谈了解情况后,我们集策划精英展开头脑风暴,提炼出“安全、健康、精通、一流品牌”等关键词,最终将企业定位和传播广告语确定为“圣大管材,通达九州”,“精工管道系统的创造者”,并在创作中时刻体现“健康环保专家,让生活更美好”这一理念。
传播策略
    有了明确的品牌定位,接下来要做的就是为其塑造完美形象,通过一系列的宣传形式和宣传载体完美的呈现出来。像管材类这样的行业自有其不同于其他产品的销售特点,他们主要是针对代理商和大型的工程,所以我们分别以静态(企业整体VI形象设计)和动态(企业专题片)形式,为代理商和大型客户详细介绍产品特点,服务理念,惠商政策等,树立圣大管业在他们心中的地位。
策划执行
要想对品牌进一步完美实体化,必须找到有理可依的实际载体。圣大最为有力的载体就是它的一款款高技术含量产品,一桩桩规模宏大的工程。我们以“精工管道系统的创造者”为主题,进行企业VI形象设计。其中展示了产品的独特卖点“健康,环保”,高举为“健康环保专家,让生活更美好”的大旗,与同类产品形成鲜明对比;工程遍布全国各地且规模宏大,为“精工管道系统的创造者”提供有力证据;团队精炼凝结,服务尽善尽美。一步步把品牌形象塑造起来。
专题片则要体现“圣大管材,通达九州”的气魄,达到震撼的视觉效果,这就需要一流的设备和顶级的拍摄制作人员。开阳策划的强势之一就是拥有高端的硬件设备:数码高清摄像机、无声轨道车、16米大摇臂以及全套美国SGI图形工作站和数字输出系统、非线性编辑系统、音频录制系统等。在济南,具备这样的硬件实力的广告公司是屈指可数的。我们组建十余人的拍摄组(可附图片),奔赴圣大管业驻地,深入生产车间,专业导演指导拍摄。最终完成了气势恢宏的《至高至远·百年圣大》。
案例总结
本案例主要是为圣大管业塑造一个良好的品牌形象,并通过各种形式,有针对性的传播给受众。深挖企业文化和提炼产品特点是塑造品牌形象的重点,打造品牌形象的过程中也渐渐树立了圣大管业在同行业的地位,展现了同行无法比拟的优势。
另外一点,搞清确定宣传形式、宣传载体和确定受众的先后关系,而不是盲目的大成本制作,无目的宣传。我们为圣大制作企业形象VI和企业专题片的制作就是这个原因,结果印证了我们的选择是正确的。通过我们的精心策划和高质量制作,圣大管业的品牌形象拔地而起,并得到了飞速提高。致使圣大在整个华东地区占据了强有力的地位,在华北、华中、西北等地区也拓展了大片领土,而且很受海外客户的青睐,产品远销俄罗斯、非洲、中东,甚至南美等市场。